Wie erklärt man, wofür ein Unternehmen steht, ohne ein Produkt zu zeigen?
Ein Film über eine Marke, ohne sie über Produkte zu erklären — und die Bilder aus sieben Jahren, die ihn getragen haben, als es eng wurde.
Die Aufgabe
Natus Sensory wollte zeigen, wer das Unternehmen ist und wofür es steht — nicht, was es verkauft. Die Klammer war die eigene Markenaussage: Confidence in every sense. Daraus wurde eine Sinnesreise von der Geburt bis ins Alter. Ein Neugeborenes, dessen Gehör geprüft wird. Ein erster Blick. Ein älterer Mensch, der wieder sicher steht. Die Produkte kommen darin vor, aber als Teil einer Welt, nicht als Gegenstand.
Der Einwand, der mitten im Projekt kam
Schöne Bilder allein waren dem Vorstand zu wenig — und der Einwand war berechtigt. Ein Brandfilm, der nur stimmungsvoll ist, belegt nichts. Wer so etwas hört, hat zwei Möglichkeiten: nachdrehen, was Zeit und Geld kostet, die niemand mehr hat. Oder auf etwas zurückgreifen, das schon da ist.
Was wir gemacht haben
- Konzept und Storyboard aus der Markenaussage entwickelt, nicht aus einer Produktliste.
- Modelle, Location, Dreh — die Welt gebaut, statt sie zu behaupten.
- Farbkorrektur und Tonmischung als eigene Gewerke, nicht nebenbei.
- Und als der Einwand kam: emotionale Aufnahmen aus den Produktfilmen dazugenommen, die wir über die Jahre für Natus selbst gedreht hatten. Mehrere Filme, alle bei uns im Haus, samt Rechten. Damit bekam die Welt einen Boden aus echten klinischen Situationen, ohne zur Produktschau zu werden.
- Untertitelte Fassungen für einzelne Märkte, nachdem der Film stand.
Was herauskam
Der Film löste beim Vorstand Gänsehaut aus. Und dann etwas, das mehr wert ist als Lob: Aus dem Haus kamen Anfragen nach untertitelten Fassungen für die einzelnen Märkte. Die globale Marketingkommunikation schrieb, alle seien verliebt in den Film — und genau deshalb kämen jetzt die Anfragen nach lokalisierten Versionen. Ein Film, den niemand weiterverwenden will, bekommt keine Übersetzungen.
Was man daran nicht nachkaufen kann
Dass wir im entscheidenden Moment auf eigene Bilder zugreifen konnten, war kein Glück — es war die Folge davon, dass wir die Produktfilme dieses Kunden über Jahre selbst gedreht haben. Eine Agentur, die neu dazukommt, hätte nachdrehen müssen. Oder den Einwand nicht lösen können. Das ist der stille Wert einer langen Zusammenarbeit, und er zeigt sich immer erst, wenn es eng wird.
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Was wir sonst für Natus machen, steht auf der Seite zu Natus. Die Leistung dahinter: Film & Foto.
Was davon brauchen Sie wirklich?
Das lässt sich in einem Gespräch schneller klären als in einem Angebot. Wir sagen Ihnen auch, wenn etwas für Sie nichts bringt.
Wir freuen uns über jede Anfrage — auch über die, aus der nie ein Auftrag wird. Austausch bringt uns weiter. Erzählen Sie uns Ihr Problem, wir hören zu und überlegen mit, wie sich helfen ließe. Das ist das Mindeste, was man von einer Anfrage erwarten darf.