Wer denkt eine Produkteinführung zu Ende, wenn wir mitten drin stecken?
Acht Monate von der Positionierung bis zur Produktseite — Konzept, Texte, Broschüre, Fotos, Film und Website für die Einführung eines Screening-Geräts.
Die Aufgabe
Natus führte das Algo 7i ein, ein Screening-Gerät für das Gehör von Neugeborenen. Das Briefing kam direkt von der Marketingleitung — und es war kein Auftrag für ein einzelnes Stück, sondern für alles, was eine Produkteinführung braucht. Mit der Bedingung, dass es zueinander passt.
Was daran schwierig war
Nicht die Menge. Wir haben im Vorfeld Konzepte geschrieben, Vorschläge gemacht, Texte und Headlines formuliert, aus denen der Kunde ausgewählt hat. Ein Konzept, das viele Wege öffnet, ist der leichte Teil. Die eigentliche Arbeit war, aus dieser Vielfalt das Richtige zu tun — das, was die Ziele des Kunden erreicht, und alles andere liegen zu lassen.
Was wir gemacht haben
- Kommunikation und Positionierung von Anfang an mitbegleitet, nicht erst ab dem Layout.
- Konzepte, Key Messages und das Messaging-Gerüst, an dem sich alles Weitere ausrichtet.
- Texte und Headlines zur Auswahl — entschieden hat der Kunde.
- Die Produktbroschüre, bis zur zehnten Fassung. Dazu Vierseiter, Datenblatt, Rollup, E-Mail-Aussendung und die Vertriebspräsentation.
- Produktfotografie und Retusche.
- Filmdreh und Produktfilm.
- Die Produktseite im Web, samt drehbarer Ansicht des Geräts aus 36 Einzelaufnahmen.
- Quelltext, Gestaltungsdateien und Bilder an die Entwicklung von Natus übergeben — die Seite sollte auf deren Servern laufen, nicht auf unseren.
Was herauskam
Acht Monate Arbeit, eine Einführung, ein Bild. Broschüre, Film, Fotos und Website erzählen dasselbe, weil sie aus demselben Konzept kommen und nicht aus vier Aufträgen an vier Dienstleister. Die Website ging auf den Servern von Natus online — die Arbeit gehörte am Ende dem Kunden, mitsamt dem Quelltext.
Das kleinste Teil, das am meisten zeigt
Die drehbare Ansicht oben. Unsere erste Fassung war eine Bildfolge, die beim Überfahren mit der Maus durchlief — bei uns lief sie einwandfrei, in den Browsern des Kunden nicht zuverlässig. Also haben wir sie weggeworfen und als Skript neu gebaut, das wir auf jedem Gerät testen konnten, das wir auftreiben konnten. Sie steht hier in einer neu geschriebenen Fassung, mit denselben 36 Aufnahmen von damals.
Die Seite
So sah die Produktseite aus, als sie zur Markteinführung online ging — hier zum Durchscrollen. Die Seite selbst gibt es noch: Sie lag sechs Jahre unveröffentlicht in unserem Konto und ist seit heute wieder erreichbar.
Weitere Case Stories zu Natus
Was wir sonst für Natus machen, steht auf der Seite zu Natus. Die Leistung dahinter: Websites.
Was davon brauchen Sie wirklich?
Das lässt sich in einem Gespräch schneller klären als in einem Angebot. Wir sagen Ihnen auch, wenn etwas für Sie nichts bringt.
Wir freuen uns über jede Anfrage — auch über die, aus der nie ein Auftrag wird. Austausch bringt uns weiter. Erzählen Sie uns Ihr Problem, wir hören zu und überlegen mit, wie sich helfen ließe. Das ist das Mindeste, was man von einer Anfrage erwarten darf.